新年伊始，“國補(bǔ)”擴(kuò)圍至手機(jī)、平板、智能手表領(lǐng)域，給消費(fèi)電子市場注入新活力。

1月8日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，其中明確，實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。對個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

1月20日，湖南、海南、上海等地的家電、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品、家裝家居換新補(bǔ)貼政策正式開始實(shí)施。北京、湖北、浙江等多地也開啟了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼。

當(dāng)日，在北京、深圳的多個(gè)賣場看到，消費(fèi)者對手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品換新熱情高漲。在這一波換新熱潮中，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈上諸多工廠也迎來了訂單上漲，上下游企業(yè)紛紛忙于排產(chǎn)。

珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠表示，從社會(huì)資源的需求和個(gè)人消費(fèi)成本的角度來看，以舊換新政策的實(shí)施有助于拉動(dòng)消費(fèi)市場。對于制造企業(yè)而言，需要建立一套完善且健康的以舊換新制度體系，以促進(jìn)這一政策的落地。

賣場消費(fèi)熱情高

1月20日，北京正式啟動(dòng)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購買新機(jī)補(bǔ)貼政策。在位于北京市南三環(huán)的一家大型家電賣場內(nèi)，人們早早地聚集在補(bǔ)貼政策宣傳海報(bào)前，等待著購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品。

“6000元以下的手機(jī)可享受最高500元的補(bǔ)貼，此次補(bǔ)貼主要惠及中端機(jī)型。今天許多排隊(duì)等候的消費(fèi)者都是提前預(yù)訂了手機(jī)。門店的客流量相比前一日同一時(shí)間增長約200%。”北京蘇寧易購洋橋店店長常猛說。

在深圳市一家萬象匯購物中心一樓的華為授權(quán)體驗(yàn)店內(nèi)，門店內(nèi)人頭攢動(dòng)，多款熱銷產(chǎn)品后面擺放著參與“以舊換新”活動(dòng)的海報(bào)。

手機(jī)、平板、智能手表等產(chǎn)品的優(yōu)惠補(bǔ)貼，正好滿足消費(fèi)者置辦年貨的需求。“原本只打算買臺(tái)老款手機(jī)，今天來店里一看，直降疊加補(bǔ)貼，‘折上折’之后便宜了1500元，確實(shí)非常劃算。”在一家手機(jī)品牌門店內(nèi)，消費(fèi)者陳先生表示。

據(jù)了解，手機(jī)、平板、手環(huán)、手表等智能終端的多個(gè)主流廠商都在積極落地以舊換新政策。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、北京智帆海岸營銷顧問有限責(zé)任公司首席顧問梁振鵬在接受采訪時(shí)稱：“2025年以舊換新政策擴(kuò)圍，正值春節(jié)前的消費(fèi)旺季，加之多個(gè)品牌的高端新機(jī)上市，有望進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的換機(jī)熱情。”

構(gòu)建新春消費(fèi)新模式

與往年相比，今年全國新春消費(fèi)市場出現(xiàn)了新變化，多地正在構(gòu)建“節(jié)慶促銷+以舊換新”的新春消費(fèi)新模式，積極抓住這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提振消費(fèi)。

1月20日，太原全面啟動(dòng)消費(fèi)品以舊換新工作，將春節(jié)民俗文旅與以舊換新結(jié)合，聯(lián)合當(dāng)?shù)仄脚_(tái)及企業(yè)加大促消費(fèi)力度。例如，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2025年換新補(bǔ)貼措施，在太原綜合各類國家補(bǔ)貼及蘇寧平臺(tái)補(bǔ)貼后，公司商品的優(yōu)惠力度可達(dá)50%。

在杭州，新春消費(fèi)季（1月1日至2月28日）活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，當(dāng)?shù)赜?jì)劃發(fā)放超過5億元的以舊換新補(bǔ)貼，鼓勵(lì)居民在春節(jié)前更新家電、家居。

“今年，多地將傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)與以舊換新活動(dòng)相結(jié)合，將文化旅游促銷手段創(chuàng)新融合，創(chuàng)造了消費(fèi)的新熱點(diǎn)、新模式。這種疊加效應(yīng)不僅提升了消費(fèi)者的購買意愿，也為市場注入了新的活力。這也顯示了中國消費(fèi)市場正在向著更加成熟、多元化和高品質(zhì)的方向發(fā)展。”中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生在接受采訪時(shí)說道。

2025年，以舊換新政策對家電等產(chǎn)品消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)將有望持續(xù)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長12.3%，創(chuàng)歷史新高。2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量6200多萬臺(tái)，直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元。

據(jù)深圳市國誠投資咨詢有限公司?預(yù)計(jì)，若2025年的以舊換新補(bǔ)貼效果接近2024年，以2025年中央以舊換新補(bǔ)貼金額800億元估算，2025年以舊換新補(bǔ)貼對于家電行業(yè)國內(nèi)零售額增速的推動(dòng)效果可達(dá)12%。

產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)排產(chǎn)忙

以舊換新政策擴(kuò)圍，將給多個(gè)行業(yè)帶來利好，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望直接受益。在分銷及零售領(lǐng)域，深圳市愛施德股份有限公司是蘋果、榮耀、三星、魅族等手機(jī)品牌的全國一級經(jīng)銷商。公司也在不斷拓展產(chǎn)品銷售矩陣，包括智能手表、智能耳機(jī)、智能眼鏡等智能穿戴產(chǎn)品。公司將在2025年響應(yīng)各地的補(bǔ)貼政策，優(yōu)化門店?duì)I銷方案。

零售企業(yè)方面，據(jù)中興—沈陽商業(yè)大廈（集團(tuán)）股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)品以舊換新擴(kuò)圍、零售業(yè)創(chuàng)新提升等一系列政策紅利的陸續(xù)釋放，零售業(yè)將迎來持續(xù)利好。

在政策、節(jié)日、出口多重因素疊加下，手機(jī)、平板、智能手表、家電等制造企業(yè)的生產(chǎn)線也更為忙碌。在湖南永州一家家電生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)，生產(chǎn)線正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，工人們“加班加點(diǎn)”，趕訂單、忙生產(chǎn)，以滿足市場的旺盛需求。

“公司當(dāng)前訂單飽滿，工廠今年新增了4條自動(dòng)生產(chǎn)線，向更高效、更環(huán)保的方向調(diào)整。”湖南長錦成電器有限公司行政主管盧艷琴說。

在廣東、浙江等多地，由于補(bǔ)貼啟動(dòng)疊加春節(jié)前夕部分工廠員工休假，企業(yè)排產(chǎn)十分緊張，部分家電、手機(jī)的主流型號產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。對此，家電和手機(jī)企業(yè)積極采取措施，通過調(diào)整工人排班及加大備貨力度來滿足市場需求。

除了制造商、銷售商外，回收企業(yè)、金融服務(wù)提供商也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。在眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜看來，2025年，相關(guān)企業(yè)需進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，通過完善售后服務(wù)體系、拓展金融服務(wù)等舉措，緊抓市場機(jī)遇。

在這樣的市場背景下，多家上市公司及行業(yè)頭部企業(yè)在不斷優(yōu)化2025年的生產(chǎn)及以舊換新策略。海信冰箱有限公司零售與用戶運(yùn)營部總經(jīng)理陶露表示，2024年9月份至12月份，在國家以舊換新補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，海信系冰箱線下零售市場銷售規(guī)模同比增長近60%。2025年，公司將結(jié)合新品上市，并加大以舊換新活動(dòng)推廣力度。

在徐東生看來，2025年消費(fèi)品以舊換新政策在品類等方面持續(xù)擴(kuò)圍，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力，促進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、資源循環(huán)。在政策落地過程中，各地需注意保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，確保補(bǔ)貼有效落實(shí)，維護(hù)市場秩序，同時(shí)加強(qiáng)政策宣傳，促進(jìn)廢舊資源回收體系建設(shè)。

來源：證券日報(bào)