1月21日，據Counterpoint的手機銷量月度報告的數據，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%。2024年第四季度，華為手機位居市場份額榜首，其后是小米和蘋果。

數據顯示，2024年四季度華為手機銷售市場份額同比增長15.5%，小米手機銷售市場份額同比增長3.9%，而蘋果的手機銷售市場份額則同比減少18.2%。

小米在2024年第四季度以17.2%的市場份額穩居第二，這一增長得益于從第三季度到第四季度的強勁表現。小米2024年10月發布的旗艦產品小米15系列的熱銷，成為增長的主要推動力。小米今年在高端化方面取得了顯著進展。此外，小米電動汽車（EV）的成功也進一步提升了品牌形象，并推動了智能手機銷量的增長。

2024年，宏觀經濟環境對消費市場造成的影響，以及國產廠商近年對高端旗艦的發力，對蘋果銷量造成了一定沖擊。

1月16日，根據市場研究公司Canalys的數據顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑25%。

盡管如此，蘋果仍然以17%的市場份額勉強保持領先地位，共出貨1310萬部iPhone。

與此同時，華為在同期取得了強勁增長，出貨量增長24%，達到1290萬部，市場份額也達到17%，與蘋果并列第一。

Canalys高級分析師朱嘉弢對第一財經表示：“2024年第四季度是蘋果iPhone的傳統銷售旺季，未來幾個季度將面臨更大的銷售壓力。”

朱嘉弢表示，蘋果降價對于銷量提升會起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未來國家對6000元以下機型進行補貼，蘋果的定價也被攔在補貼之外。“國補的本質是刺激中端細分市場。”朱嘉弢表示。盡管國產高端機型也同樣無法獲得補貼，但他認為，華為和安卓旗艦機的競爭力非常強。

據公開資料，為了穩住下跌勢頭，蘋果已經在2024年開啟了多輪降價促銷。

此前，天風國際證券分析師郭明錤預測，2025年iPhone出貨量預計在2.2億至2.25億部之間，而市場共識預期為2.4億部或以上。他表示，蘋果在與一些供應商討論今年的iPhone生產計劃時采取了“謹慎立場”。

蘋果正在積極應對中國市場的變化，努力維持其在全球最大智能手機市場的領先地位。Canalys分析師Amber Liu指出：

“除了季節性促銷外，蘋果還通過改善零售體驗、以舊換新計劃和擴大免息分期付款計劃等方式，來增強其在中國高端市場的競爭力和用戶留存率。”

據券商中國，當地時間1月7日，獨立研究機構MoffettNathanson罕見地將蘋果公司的股票評級從“中性”下調至“賣出”，目標價從202美元下調至188美元，這一調整反映了市場對蘋果公司近期表現的擔憂。

（稿件來源：每日經濟新聞）