新年伊始，萬物更新，文商旅消費市場迎來開門紅：2025年春節(jié)假期期間，電影票房突破92億元（1月28日—2月4日16時46分），燈會、京劇等傳統(tǒng)文化項目門票訂單量大增，全國出行人次預(yù)計高達90億……從中可以窺見我國多地近年來在文商旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面的努力已初見成果。

近年來，不少城市立足自身特色，打造出一批現(xiàn)象級旅游業(yè)態(tài)。甘肅天水以豐富的歷史文化資源和獨特美食，吸引游客前來探古絲綢之路、品舌尖美味；多地積極探索具有地方特色的農(nóng)文旅融合發(fā)展之路，也有部分城市利用演藝等大流量帶動作用，支持商場開辟“演藝新空間”，推動“文商旅+非遺”等融合發(fā)展。去大理學(xué)扎染、去哈爾濱看冰燈、到鳳翔學(xué)木版年畫、去河南聽豫劇……展現(xiàn)出文化游、冰雪游、沉浸式體驗游等特色旅游產(chǎn)品強勁競爭力。

隨著消費需求轉(zhuǎn)變，文商旅消費場景愈發(fā)多元化、特色化和科技化。傳統(tǒng)的觀光游、單一的景區(qū)游等消費場景已經(jīng)無法滿足游客追求多樣化、個性化和品質(zhì)化的新需求。對此，成都高新區(qū)交子大道上開啟了“科技過年”的新玩法，通過5G、AI、VR等技術(shù)，打造新消費場景，推動文商旅消費升級。產(chǎn)業(yè)鏈主體更為注重以消費驅(qū)動為核心邏輯，以地方文化特色為靈魂，以特色旅游資源為載體，從一個景點，到一條精品線路，再到一系列主題鮮明的立體深度游，推動文商旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，文商旅融合發(fā)展模式已經(jīng)漸入佳境。

與此同時，各地也在推動文商旅企業(yè)與多層次資本市場有效對接，推進各類政策性引導(dǎo)基金聯(lián)合社會資本，加大對文商旅融合項目投資力度，擴大有效投資。未來，文商旅產(chǎn)業(yè)鏈各方要協(xié)同發(fā)展，在細節(jié)上下足功夫，堅持培育新型消費場景、盤活提升存量空間、創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)游、營造“賽事+文旅”融合體驗游、優(yōu)化親子游樂服務(wù)、提供特色優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，深入挖掘資源潛力，不斷進行低成本創(chuàng)新，讓流量變?yōu)榭沙掷m(xù)的“增量”。

總體來看，文商旅消費市場開門紅，體現(xiàn)出市場各方正積極擁抱新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，并不斷釋放消費新活力。展現(xiàn)出“以文塑旅、以旅興商、以商促文”融合發(fā)展新面貌的文商旅市場，有望持續(xù)釋放巨大潛力，逐漸成為推動經(jīng)濟增長的新引擎。

（來源：證券日報）