據(jù)2月7日極目新聞報道，隨著影片《哪吒之魔童鬧海》登頂中國電影票房總榜，哪吒這個經(jīng)典IP再度爆紅，“搶吒兒”大戰(zhàn)也拉開序幕，多地自稱哪吒故里。

蛇年春節(jié)，《哪吒之魔童鬧海》以其獨特的魅力脫穎而出，續(xù)寫了“哪吒”這一經(jīng)典IP的傳奇。作為文化傳播媒介的影視作品，在通過視覺和情感的雙重沖擊吸引著觀眾的同時，也在潛移默化中塑造著他們對故事中特定地點、文化和風(fēng)情的認知與向往。從這個角度看，哪吒經(jīng)典IP再度爆紅之后，各地“搶吒兒”大戰(zhàn)“硝煙彌漫”也在情理之中，地方文旅部門希望圍繞哪吒經(jīng)典IP進行旅游營銷推廣，以文塑旅、以旅彰文，激活地方文旅產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。此前，一些熱播影視帶火一座城就是成功的案例。

但需要注意的是，影視作品的熱度終會過去，短期的流量涌入，難以維系文旅產(chǎn)業(yè)的長期繁榮。因而，與其爭奪“哪吒故里”，不如放長眼光、打開思路，以系統(tǒng)化思維進行全局性謀劃，深度挖掘地方的特色文化資源，淬煉文旅融合的“三昧真火”。

一段時間以來，“文化游”“非遺游”持續(xù)火熱，這對很多城市都是一種利好。各地文旅部門不妨對區(qū)域內(nèi)的文化資源進行優(yōu)化整合，并在此基礎(chǔ)上為游客規(guī)劃旅游線路，推出豐富多彩的文旅融合活動和文創(chuàng)產(chǎn)品，拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的距離。例如，近期迎來潑天流量的汕頭、泉州等城市，以簪花、英歌舞等民俗活動為切入點，讓海內(nèi)外游客沉浸式體驗非遺文化的魅力，進而對城市的景色與歷史產(chǎn)生進一步探索的興趣。

在推進文旅融合的過程中，需要不斷創(chuàng)新表達方式。依托人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，打造數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，正在成為旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向。因此，各地應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這股潮流，在“以數(shù)賦能”方面深耕細作，比如打造智慧博物館、推出AR沉浸式體驗項目等。

此外，軟環(huán)境也代表著城市的硬實力，優(yōu)化城市公共服務(wù)有助于提升旅游體驗。當(dāng)下，“淄博燒烤”“貴州村超”的出圈都啟示我們，“情緒價值”正在重塑旅游業(yè)。這些城市以誠待客、用心寵客，讓天南海北的游客“賓至如歸”，構(gòu)建起游客與城市之間的情感聯(lián)結(jié)，激起人們奔赴的欲望。

爭奪“哪吒故里”，不如淬煉“三昧真火”。在借助哪吒等影視形象進行文旅營銷的同時，期待更多城市能夠內(nèi)外兼修，用好自身文化資源，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，激發(fā)文旅融合新活力。

（來源：工人日報）