海口一超市黃金專柜前，消費者咨詢黃金產品。

“真糾結，現在不買，怕明天又漲了！”2月18日，海口一商超賣場的金飾柜臺前，市民孫女士手中拿著一個準備購入的金手鐲說道。當天，該品牌首飾金價超過880元/克，處于價格高位。

去年以來，黃金價格屢創新高，投資者購金熱潮也持續升溫。像孫女士這樣的消費者有不少，他們盡管被當前的金價困擾，卻仍不懈尋找投資機會。

進入2025年，黃金價格繼續上漲。海南市場也一樣，不少消費者加入了購金行列。從海口部分金店和銀行機構了解到，當前，實物金條非常走俏，不論是線上渠道還是線下機構，黃金銷售市場一片火熱，特別是銀行機構的實物金條，甚至出現賣斷貨的情形。

市場：

金價屢創新高

海口部分銀行實物金條供應緊張

近幾日，從海口多家銀行網點發現，雖然金價節節攀升，但黃金產品依然吸引了不少投資者目光，有部分銀行投資金條產品幾乎賣斷貨。

“實物金條嗎？5克、10克這樣小克重的金條，海口區域目前沒有貨。”2月14日，在海口國興大道某國有銀行的一家支行網點，就金條業務工作人員介紹，當日金條成交價在700元每克左右，網點50克的金條剩下不多，現貨僅有20克和100克。“春節以來的最近這段時間，金價持續上漲，客戶購金也熱情高漲，前來網點咨詢和購買實物黃金產品的人激增。”該工作人員表示。

如果現場從該網點購買20克和100克的金條，他們也需要從省行調貨，網點還不能馬上拿到金。如果客戶決定購買，可以先付款“鎖定”價格，金條到貨后，客戶可以憑身份證來取貨，這樣的話，價格則不隨市場波動，按照付款日的金價結算。

“近幾天，黃金價格有溫和回調，今天金條價格是690元每克左右，但需求依然旺盛。”2月18日，上述銀行的黃金分析師了解到，去年以來，金價一直在創歷史新高，不少黃金投資者已經賺取金價上漲帶來的可觀利潤，“今天不買，明天又高”的市場情緒促使不少投資者果斷買入黃金。

“由于市場原因和供求因素影響，春節以來，金條供應確實比較緊張。”該分析師透露：“最近回來了一批50克和100克重的金條各兩三百條，大概一周時間就搶完了，所以現在有客戶想要貨，也只能等待。”

黃金銷售是何時出現如此火熱場景的？多家銀行工作人員說，春節前，消費者購金熱情都一度高漲，到了年后，隨著黃金價格再度沖高，黃金銷售也隨之進一步升溫。

“去年以來，到我們銀行咨詢和購買黃金的客戶一直在增多，特別是金條，很好賣。”海口一家股份制銀行的理財經理說，很多客戶通過手機銀行查看金條規格和金價，再下單購買產品，銀行直接將金條寄送到客戶指定收貨地址。

當然，海南各銀行的貴金屬產品中，走俏的還包括生肖金、賀歲金、黃金壓歲錢等賀歲產品。

據悉，2月19日，金價再次迎來了上漲，國內多家金店足金首飾掛牌價格繼續上漲，比如周大福、周生生等品牌足金飾品報價超過891元/克。

變化：

投資金條銷量增長

首飾金需求遇冷

不僅線下網點熱鬧。從各銀行的手機銀行也看到，銀行黃金產品時有出現斷貨的情況。

2月18日下午，在工商銀行App，頁面顯示該行線上售賣的如意金條5g、10g、20g、50g、100g、200g規格均售罄。當日晚間，頁面顯示規格10克的金條可以購買，價格為6934.7元。另一款“筑夢中華金條”20克和100克規格無貨，50克規格是價格為34623.5元，算下來為692元每克。

走訪中，很多客戶會選擇線上購買金條快遞到家，除非超過200克的大克重，銀行一般不支持線上配送。整體看來，10g、20g等小克重投資金條更受青睞。

在海口一些商超的黃金專柜，購買金條的消費者也不少。中國黃金的一位銷售負責人張繼英介紹，最近有不少顧客前來了解和購買金條，當日金條成交價是773元每克。金條之所以受歡迎，在她看來有幾點原因：“現在金條的款式圖案好看，用于送禮比較合適，有精美的包裝，購買手續比較方便，也可以隨時享受回收和換款服務。

海口多家金店工作人員表示，黃金價格一般是每天根據國際金價來調整，一天一個價，即便近期黃金價格持續高漲，前來購買投資金條的消費者依然不少。

不過也有一些市場的新變化，比如，隨著黃金價格一路上漲，雖然投資金條銷售增長，黃金換貨和回收業務增長明顯，但是去年海南黃金首飾消費略顯疲軟。

海南省珠寶玉石首飾行業協會副秘書長唐小林說，去年投資金條增長明顯，同時海南消費者的習慣顯示出“由大變小”的特征，消費者更傾向于購買精致小巧的黃金飾品。

也有行業人士分析稱，去年黃金首飾之所以銷售回落，主要是因為金價上漲降低了消費者在零售端的購買意愿，不少投資者傾向于通過金融市場等方式參與黃金交易，而不是通過實體金店購買。“但總體上看，溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持增長。”

中國黃金協會分析稱，2024年，由于國際局勢動蕩、沖突加劇，黃金避險保值屬性凸顯，金條銷量出現大幅上升。據觀察，中國黃金協會于近期公布了一組數據：2024年，我國黃金消費量985.31噸，同比下降9.58%。其中，黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長24.54%。

建議：

避免盲目追高

回落時分批購入

除了實物黃金業務，這幾年，銀行的積存金業務一直比較火熱。不過探訪發現，多家銀行提升了積存金購入門檻。

積存金業務受歡迎主要原因是客戶考慮到實物黃金可能存在加工費等溢價，回收時價格亦可能有折損。“積存金投資門檻低，買賣操作比較靈活，受到不少投資者的關注和喜愛。”興業銀行海口分行相關負責人表示。

據介紹，業務辦理上，客戶可在手機銀行開設一個黃金賬戶，按照固定金額或克重購買黃金，等到賬戶累積了一定份額后，可按實時價格出售變現，也可兌換成實物黃金。

目前除了工行海南省分行支持回購其他銀行的黃金，多數銀行只回購自家出售的金條，且有一定的條件限制。銀行回購黃金產品的價格也有所差異，一般品牌金回購價差為幾元至20元不等。

有人買入，有人賣出，有人觀望。

梳理了業內人士觀點：從銀行購買金條最大的優勢是信譽高、價格透明。銀行受到嚴格的金融監管，在金融體系中擁有很高的信譽度，銀行渠道銷售的金條，投資者無需擔憂金條的真偽和品質問題。價格方面，銀行金條的價格與國際金價緊密掛鉤，透明度高。近日，通過對比發現，銀行金條價格確實低于金店柜臺。此外，銀行也有網點廣泛分布的優勢，線上和線下渠道購買都比較便捷。

金店買金條也有自己的優勢。比如，金店的金條在設計上頗具創新，款式豐富。還有一個明顯優勢是，在金店購買金條，可以在柜臺上實地挑選，將金條拿在手中，直觀地感受實物的重量、質地。有時候，金店或者商超也會推出一些優惠活動吸引消費者。

據世界黃金協會在最新發布的報告《2025年黃金展望》，2025年，黃金市場的增長或將放緩，但仍然存在一定的上行空間。

那么，投資者在投資黃金時需要注意什么？

海南一國有銀行的資深黃金分析師張經理表示，購買黃金收益確實可觀，但是眼下金價正處于高位，波動也較大，投資者要有兩個準備。首先，考慮好什么價格出手買入，需充分認識黃金作為國際大宗商品，潛在影響因素較多，需判斷潛在的虧損空間和自己可接受的虧損幅度，有的客戶接受不了金價的大幅回落，那就要謹慎投資；其次，買入金條最好是在金價回調的時候購入，“關注金價波動、利空消息和下跌趨勢，分批買入。”他表示，現在金價波動大，建議將準備資金分三次買入，以分攤成本。

來源：南國都市報