“政府補(bǔ)貼至高20%”“品牌額外補(bǔ)貼至高20%”……近期，在深圳、廣州商圈，不少店鋪門口都張貼著大大的補(bǔ)貼告示。

這是今年以來消費品以舊換新政策擴(kuò)圍的體現(xiàn)，有效帶動了電子及家電等商品消費升溫。“最近商場消費者確實增加不少，購買家電都有補(bǔ)貼，我們還會根據(jù)消費者的需求進(jìn)行定制服務(wù)。”深圳市福田區(qū)某商場的一位銷售人員說，春節(jié)前后，店內(nèi)客人絡(luò)繹不絕，假期也沒怎么休息，算是迎來了“開門紅”。

消費活力迸發(fā)的背后，離不開金融機(jī)構(gòu)的持續(xù)加碼支持。例如，針對家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”等消費需求提供定制化金融服務(wù)，并讓利消費者。中信證券分析師明明認(rèn)為，在新興消費領(lǐng)域，如新能源汽車、綠色家電等，消費信貸的介入將有效推動這些領(lǐng)域的消費增長。“金融機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，加大對新興消費領(lǐng)域的信貸支持，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，滿足消費者在新興消費場景下的資金需求。”

豐富金融場景 優(yōu)化消費體驗

1月5日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，擴(kuò)圍支持消費品以舊換新，首次對手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）三類數(shù)碼產(chǎn)品實施購新補(bǔ)貼。此外，有不少地區(qū)還發(fā)布了2025年消費品“以舊換新”延續(xù)政策。

“以舊換新”政策的擴(kuò)圍和落地，帶動了消費者的購買熱情。在走訪中了解到，本次補(bǔ)貼覆蓋范圍較廣，數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼除了覆蓋小米、華為、榮耀、OPPO等國產(chǎn)品牌，蘋果的部分產(chǎn)品也包含在內(nèi)。有銷售人員說，消費者可以選擇銀行消費貸、信用卡分期等多種方式付款，能節(jié)約一些成本。

一些消費金融公司已推出“助力家電以舊換新”主題專場活動，覆蓋主流家電和電子商品。另外，為了激發(fā)消費活力，還有銀行主動發(fā)揮線上平臺優(yōu)勢。建設(shè)銀行相關(guān)人士表示，該行支持消費品類企業(yè)入駐“建行生活”App平臺，圍繞新能源汽車、裝修等大額消費場景，持續(xù)開展專項營銷活動，支持消費品以舊換新政策的實施。

天風(fēng)證券分析師孫彬彬認(rèn)為，在下沉市場中，居民對家電、汽車等耐用消費品有著強(qiáng)烈需求。2025年金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大在下沉市場的布局，簡化信貸流程，開發(fā)適合下沉市場消費者收入水平和消費習(xí)慣的信貸產(chǎn)品，有效激活下沉市場的消費活力。

還有業(yè)內(nèi)人士建議，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等積極挖掘新場景，創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品，滿足不同消費者的差異化需求。

創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù) 讓優(yōu)惠直達(dá)消費者

在推出主題營銷活動、挖掘新場景的同時，還在走訪中發(fā)現(xiàn)，金融機(jī)構(gòu)通過多種舉措主動讓利消費者，以激發(fā)“以舊換新”消費市場。例如，下調(diào)產(chǎn)品利率、創(chuàng)新消費金融產(chǎn)品、設(shè)置分期優(yōu)惠等。

圍繞汽車、家電、家居等3大類“以舊換新”重點產(chǎn)品，不少銀行主動提升信用卡分期服務(wù)能力。例如，建設(shè)銀行信用卡裝修分期產(chǎn)品在原有局部裝修場景基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大放寬局部改造試點區(qū)域至133個城市，支持客戶多樣化裝修需求，包括廚衛(wèi)改造、墻面刷新、地板地磚門窗等消費品更換。

消費金融公司也推出眼花繚亂的優(yōu)惠舉措。例如，中郵消費金融與銀聯(lián)云閃付開展合作，參與廣東省“粵煥新”品牌以舊換新工作，為參加活動的消費者提供專屬優(yōu)惠券，并為獲得授信額度的消費者提供利息優(yōu)惠；建信消金分期商城上線“以舊換新”主題消費專區(qū)，結(jié)合商品優(yōu)惠、商戶貼息等措施，支持客戶使用貸款在專區(qū)內(nèi)實現(xiàn)先買后付，促進(jìn)“以舊換新”消費。

廣州市民王先生表示，他參與“以舊換新”活動后，更換了舊家電，享受到1萬元的補(bǔ)貼；同時還申請了2萬元消費貸款額度，前3期利息享受5折優(yōu)惠，總體算下來省了不少錢。

多方加碼之下，消費市場活力滿滿。商務(wù)部全國家電以舊換新及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至2月8日，全國手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼申請人數(shù)已突破2000萬。

金融機(jī)構(gòu)未來如何更好地創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)消費者消費意愿？中國銀行研究院銀行業(yè)與綜合經(jīng)營團(tuán)隊主管邵科建議，各家金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該通過銀行App、微信小程序、開放銀行等拓寬服務(wù)渠道，提升線上消費信貸的審批效率，開展相關(guān)優(yōu)惠活動，利用消費貸款“循環(huán)用款、隨借隨還”的特性滿足客戶多元化消費用款需求，更好地支持客戶擴(kuò)大消費。

 來源：上海證券報