“政府補貼至高20%”“品牌額外補貼至高20%”……近期，在深圳、廣州商圈，不少店鋪門口都張貼著大大的補貼告示。

這是今年以來消費品以舊換新政策擴圍的體現，有效帶動了電子及家電等商品消費升溫。“最近商場消費者確實增加不少，購買家電都有補貼，我們還會根據消費者的需求進行定制服務。”深圳市福田區某商場的一位銷售人員說，春節前后，店內客人絡繹不絕，假期也沒怎么休息，算是迎來了“開門紅”。

消費活力迸發的背后，離不開金融機構的持續加碼支持。例如，針對家電換“智”、家裝廚衛“煥新”等消費需求提供定制化金融服務，并讓利消費者。中信證券分析師明明認為，在新興消費領域，如新能源汽車、綠色家電等，消費信貸的介入將有效推動這些領域的消費增長。“金融機構應抓住這一機遇，加大對新興消費領域的信貸支持，優化產品設計，滿足消費者在新興消費場景下的資金需求。”

豐富金融場景 優化消費體驗

1月5日，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，擴圍支持消費品以舊換新，首次對手機、平板、智能手表（手環）三類數碼產品實施購新補貼。此外，有不少地區還發布了2025年消費品“以舊換新”延續政策。

“以舊換新”政策的擴圍和落地，帶動了消費者的購買熱情。在走訪中了解到，本次補貼覆蓋范圍較廣，數碼產品的購新補貼除了覆蓋小米、華為、榮耀、OPPO等國產品牌，蘋果的部分產品也包含在內。有銷售人員說，消費者可以選擇銀行消費貸、信用卡分期等多種方式付款，能節約一些成本。

一些消費金融公司已推出“助力家電以舊換新”主題專場活動，覆蓋主流家電和電子商品。另外，為了激發消費活力，還有銀行主動發揮線上平臺優勢。建設銀行相關人士表示，該行支持消費品類企業入駐“建行生活”App平臺，圍繞新能源汽車、裝修等大額消費場景，持續開展專項營銷活動，支持消費品以舊換新政策的實施。

天風證券分析師孫彬彬認為，在下沉市場中，居民對家電、汽車等耐用消費品有著強烈需求。2025年金融機構應加大在下沉市場的布局，簡化信貸流程，開發適合下沉市場消費者收入水平和消費習慣的信貸產品，有效激活下沉市場的消費活力。

還有業內人士建議，金融機構應該圍繞首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟等積極挖掘新場景，創新消費信貸產品，滿足不同消費者的差異化需求。

創新產品服務 讓優惠直達消費者

在推出主題營銷活動、挖掘新場景的同時，還在走訪中發現，金融機構通過多種舉措主動讓利消費者，以激發“以舊換新”消費市場。例如，下調產品利率、創新消費金融產品、設置分期優惠等。

圍繞汽車、家電、家居等3大類“以舊換新”重點產品，不少銀行主動提升信用卡分期服務能力。例如，建設銀行信用卡裝修分期產品在原有局部裝修場景基礎上，進一步擴大放寬局部改造試點區域至133個城市，支持客戶多樣化裝修需求，包括廚衛改造、墻面刷新、地板地磚門窗等消費品更換。

消費金融公司也推出眼花繚亂的優惠舉措。例如，中郵消費金融與銀聯云閃付開展合作，參與廣東省“粵煥新”品牌以舊換新工作，為參加活動的消費者提供專屬優惠券，并為獲得授信額度的消費者提供利息優惠；建信消金分期商城上線“以舊換新”主題消費專區，結合商品優惠、商戶貼息等措施，支持客戶使用貸款在專區內實現先買后付，促進“以舊換新”消費。

廣州市民王先生表示，他參與“以舊換新”活動后，更換了舊家電，享受到1萬元的補貼；同時還申請了2萬元消費貸款額度，前3期利息享受5折優惠，總體算下來省了不少錢。

多方加碼之下，消費市場活力滿滿。商務部全國家電以舊換新及手機等數碼產品購新數據平臺顯示，截至2月8日，全國手機等數碼產品購新補貼申請人數已突破2000萬。

金融機構未來如何更好地創新金融產品和服務，激發消費者消費意愿？中國銀行研究院銀行業與綜合經營團隊主管邵科建議，各家金融機構應該通過銀行App、微信小程序、開放銀行等拓寬服務渠道，提升線上消費信貸的審批效率，開展相關優惠活動，利用消費貸款“循環用款、隨借隨還”的特性滿足客戶多元化消費用款需求，更好地支持客戶擴大消費。

 來源：上海證券報