雅詩蘭黛集團(tuán)正在進(jìn)一步布局平價市場。2 月 18 日走訪發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下成分護(hù)膚品牌 The Ordinary 已正式入駐中國絲芙蘭，據(jù)品牌方規(guī)劃，該品牌還將于今年 7 月在天貓商城和抖音平臺上線，拓展更多銷售渠道。

對于發(fā)力中國市場，The Ordinary 母公司 Deciem 全球品牌總裁 Jesper Rasmussen 指出，中國已進(jìn)入成熟市場階段，消費(fèi)者在購物時愈發(fā)理性務(wù)實，即便在 “雙 11” 這樣的購物狂歡節(jié)點，也更注重產(chǎn)品的真實價值，因此，The Ordinary 采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展策略，不追求一夜爆紅，而是傾向于與中腰部 KOL 建立深度合作，通過精準(zhǔn)的營銷手段，逐步滲透中國市場。

2019 年，The Ordinary 進(jìn)駐天貓國際。隨后多年，品牌主要以跨境貿(mào)易的形式觸達(dá)中國消費(fèi)者，但始終沒有正式發(fā)力中國市場，線下也遲遲未開出門店。The Ordinary 成立于 2013 年，售價多在百元左右，產(chǎn)品成分純度高，產(chǎn)品名則直接以成分命名，例如 “10% 煙酰胺 + 1% 鋅”“2% 透明質(zhì)酸 + 維他命 b5” 等。2024 年，雅詩蘭黛集團(tuán)完成了對 The Ordinary 母公司 Deciem 的全資收購，收購金額超 120 億元。

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)最新財報，2025 財年二季度集團(tuán)凈銷售額下滑 6% 至 40.04 億美元，凈虧損 5.8 億美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，其中，護(hù)膚品部門凈銷售額下降了 12%，主要是由于雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎的凈銷售額下降。在區(qū)域方面，中國作為全球最大的美妝消費(fèi)市場之一，長期以來都是雅詩蘭黛集團(tuán)重要的營收來源，但此季度，以中國市場為主的亞太地區(qū)凈銷售額延續(xù)下滑趨勢，同比降幅達(dá) 11%。雅詩蘭黛集團(tuán)前任 CEO 傅懿德曾表示，預(yù)計 2025 財年高端美妝部門的表現(xiàn)將持續(xù)下降。

財報指出，雖然集團(tuán)對目前的業(yè)績并不滿意，但公司相信 “重塑美妝新境”（Beauty Reimagined）戰(zhàn)略愿景將引領(lǐng)公司實現(xiàn)恢復(fù)可持續(xù)銷售增長的目標(biāo)，并在未來幾年實現(xiàn)穩(wěn)健的兩位數(shù)調(diào)整后營業(yè)利潤率。雅詩蘭黛集團(tuán)表示，“重塑美妝新境” 戰(zhàn)略愿景執(zhí)行計劃的優(yōu)先事項包括在各價格區(qū)間內(nèi)進(jìn)行革新，實現(xiàn)快速上市、緊跟潮流的創(chuàng)新，聚焦熱門的細(xì)分品類、產(chǎn)品功效以及使用場景等。

顯然，面臨業(yè)績的下滑，雅詩蘭黛集團(tuán)正試圖憑借平價的差異化產(chǎn)品提升其在年輕消費(fèi)者中的影響力。除了對 The Ordinary 的收購，近兩年，雅詩蘭黛集團(tuán)還通過孵化投資部門 New Incubation Ventures 先后投資中國純凈美妝品牌 CODEMINT 紈素之膚和主打 web3 概念的美妝品牌 KiKi World。

深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒認(rèn)為，雅詩蘭黛集團(tuán)目前存在企業(yè)創(chuàng)新力下降、品牌老化等問題，缺乏新的業(yè)務(wù)增長點，選擇豐富品牌矩陣也是必然之舉，但 The Ordinary 進(jìn)入中國市場會面臨非常激烈的競爭，中國本土品牌的主要競爭價格帶就是中低端，因而這個價格帶的品牌眾多，且目前已經(jīng)有不少受認(rèn)可的品牌，“不過，基于大集團(tuán)的綜合能力，諸如渠道能力、品牌塑造能力和營銷能力等，平價品牌進(jìn)入中國市場，前期勢必會帶來一定的業(yè)績增長，然而凈利潤情況是否會有所改善則很難判斷，品牌還需更多打動消費(fèi)者的賣點”。

來源：北京商報