洋河股份推出第七代海之藍，這一舉措標志著其在產品品質提升上的努力，對市場恢復具有一定的潛在積極意義。然而，品牌形象的重塑并非一蹴而就，消費者對其認知的改變需要時間來沉淀。  

2025年3月25日至27日，第112屆全國糖酒商品交易會將在成都舉行。這場白酒行業盛會預計將吸引眾多酒企及相關從業者參與，部分酒企如洋河股份、西鳳酒等借此契機發布新品。  

3月22日，洋河股份在成都舉辦戰略產品升級發布會，正式推出第七代海之藍。海之藍作為洋河旗下的重要產品，年銷量超過1億瓶，是其百億級大單品之一。此次第七代海之藍的升級涉及包裝優化和基酒改進。 

在包裝優化層面，第七代海之藍產品引入全新的“探索藍”色調，并延續梅瓶造型。基酒改進方面，在傳統的“老五甑”釀造工藝基礎上進行了調整，第七代海之藍選用儲存3年以上的陶壇基酒，并搭配5年陳年調味酒進行勾調，優化酸酯平衡比例，使該產品在品質上相較于第六代有所提升。  

江蘇作為新品發布試點市場，第六代海之藍已于二月停貨

值得注意的是，近期洋河股份曾發布通知稱，自2月5日起，江蘇省內暫停接收第六代海之藍銷售訂單。洋河股份在通知中明確表示，該次暫停接收訂單是為了給即將推出的第七代海之藍騰出市場空間。 

而在1月17日，洋河股份同樣下發通知稱，即日起洋河品牌海之藍、天之藍產品停止向各線上平臺供貨。當時，部分市場觀點認為這一舉措可能是為了調節市場供給量，進而穩定產品價格。然而，從后續情況來看，這一措施似乎也為新一代產品的推出鋪路。  

在過去20余年的發展中，海之藍曾歷經六代產品迭代，取得了一定成績。自2003年上市以來，銷售額從當年的7600多萬逐年增長，2005年突破2.8億元，2006年達到6.78億元，2008年增至21.6億元，最終成為白酒行業大眾價格帶的百億級大單品。在2024年全球經銷商大會上，洋河股份更是提出計劃將海之藍打造成200億級超級大單品的發展方針。  

洋河股份的業績增長在很大程度上也得益于其海之藍大單品的強勁表現。自2019年在深交所上市后，公司營收曾實現快速增長，從最初的不足50億規模，一路攀升至2023年的超300億水平。然而，在2024年公司似乎遇到了增長瓶頸，前三季度營收下滑了9.14%。

數據來源：Wind

此次洋河股份選擇在江蘇省內率先試點新品發布，一方面是為了降低全國化推廣的試錯成本，另一方面也與近年來其在省內銷售占比的持續下降有關。數據顯示，2019年至2023年，洋河股份在江蘇省內市場的營收占比呈現下滑趨勢，分別為47.61%、45.31%、45.59%、44.26%和43.44%，而到2024年上半年，該比例進一步降至41.94%。

數據來源：Wind

產品曾被反映“喝了頭疼口干”，升級能否重塑品牌形象？

3月12日，洋河股份在投資者互動平臺上回應了一則關于產品品質的提問。此前，有投資者指出在小紅書上難以找到洋河與競品國緣酒的對比信息，且看到關于海之藍“喝后頭疼、口干”的負面評價，進而質疑海之藍的口感是否真的發生了變化，以及即將推出的第七代海之藍是否會提升品質。 

在抖音、小紅書等社交平臺上搜索“海之藍”，可以發現一些相關記錄顯示消費者反饋“海之藍喝了頭疼”“海之藍是廣告酒”等內容。這些記錄的存在，無疑使得投資者在互動平臺上提出的關于海之藍品質的問題引起了市場的廣泛關注。在當前酒類市場競爭日益激烈的環境下，洋河股份需要在產品品質方面持續發力，以更好地滿足消費者的期望。 

值得注意的是，洋河股份曾在2009年和2011年分別花費5850萬元和2662萬元從四川采購基酒，這些行為都發生在其釀造工程技改和擴產完成之前。而這些事件曝光后，也曾引發了市場對洋河產品品質的關注。  

此外，近年來市場上多次出現涉及洋河產品的假酒案件，雖與洋河公司無關，但類似事件的發生也部分程度上影響了消費者的品牌體驗。例如，2023年，發生了一起5.3億元的假酒案，據假酒生產商供述，其生產的海之藍使用綿竹大曲灌裝，并過量添加香精調味后批發銷售。  

截至2025年3月23日，52度、480ml規格的海之藍產品批發參考價為129元，與2025年初的127元相比，價格有所上升；然而，相較于2024年年初的135元，價格則出現了下降，單瓶下滑幅度為6元。此外，在電商平臺方面，該產品的售價存在差異，部分電商平臺的售價為110元，另有電商平臺的售價低至102元。這一價格水平與188元的建議零售價相比，呈現出較為明顯的倒掛現象。

數據來源：今日酒價

洋河股份推出第七代海之藍，這一舉措標志著其在產品品質提升上的努力，對市場恢復具有一定的潛在積極意義。然而，品牌形象的重塑并非一蹴而就，消費者對其認知的改變需要時間來沉淀。

來源： 新民周刊