這段時間，“短劇”行業(yè)發(fā)展得如火如荼，在短視頻平臺和社交網(wǎng)站上，大量號稱“零基礎(chǔ)月入過萬”“寶媽在家就能做”的短劇推廣“教學(xué)帖”吸引著渴望通過副業(yè)創(chuàng)收的網(wǎng)友。“短劇推廣”，就是將短劇下載下來，進行二創(chuàng)剪輯和視頻分發(fā)，通過植入鏈接或口令，引導(dǎo)網(wǎng)友跳轉(zhuǎn)到專屬短劇平臺付費觀看，由此獲得傭金。那么短劇推廣真的能輕輕松松“月入上萬”嗎？

一位網(wǎng)友講述了家人的遭遇。其家人接到電話，稱有三天免費的短劇推廣課程，學(xué)習(xí)后足不出戶就能賺錢。合同里寫相關(guān)素材授權(quán)費用加上課程服務(wù)費要收4880元，而實際上通過平臺“星火計劃”申請，劇方就免費提供授權(quán)可進行剪輯。律師稱這頂多算信息差，還不至于定性為詐騙。

社交媒體平臺或一些交流群中提供的免費資料能講清“推廣”本身的邏輯和流程，但機構(gòu)不僅靠“信息差”割“韭菜”，“套娃式”收費隨之而來。

另一位網(wǎng)友也有類似經(jīng)歷，購買了“授權(quán)”和“工具”這兩個付費項目后，賬號流量仍不盡如人意，又陷入機構(gòu)精心設(shè)計的套路。與名目繁多的收費項目形成鮮明對比的是漫長無望的“起號”和“養(yǎng)號”過程。發(fā)現(xiàn)既沒“免費聽課”也沒“月入過萬”后，網(wǎng)友要求機構(gòu)退費，卻面臨“交錢容易退錢難”。

該網(wǎng)友的家人用賬號“推廣短劇”一個月，僅有兩位粉絲通過其視頻購買了短劇平臺29.9元的付費套餐，按合同能賺取套餐金額80%的傭金，忙活一個月僅入賬47.84元，且賬號因涉嫌“搬運”被舉報。

搜索發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù)“短劇推廣”宣傳以“免費課程”形式出現(xiàn)，上鉤后會被拉入社群，稱團隊相互引流利于“起號”，但進入社群后就開始“賣工具”“賣軟件”。若有購買念頭，就會迎來各種“工具包老師”的“套娃式付費項目”。

業(yè)內(nèi)人士稱這場騙局本質(zhì)是“裂變”，因課程免費所以“人頭”好拉，錢賺不到號還會被封，當(dāng)號被封就會被教如何拉人頭賺錢，此時才發(fā)現(xiàn)短劇推廣是幌子。

在黑貓投訴平臺以“短劇推廣”為關(guān)鍵詞搜索，查詢到近千條投訴，相當(dāng)一部分直指“培訓(xùn)課程虛假宣傳”“視頻沒有流量”“沒有賺到錢”。值得一提的是，由于短劇“出海”火熱，一些機構(gòu)宣揚“短劇海外推廣”，這一過程涉及各種“硬件門檻”，“割韭菜”名目更多。

短劇從業(yè)者稱，機構(gòu)刻意隱藏和淡化行業(yè)壁壘及背后所需專業(yè)背景知識。實際上在海外社交媒體平臺，數(shù)萬次播放平均只能轉(zhuǎn)化1-2單有效訂單，且海外短劇推廣不是有臺手機就能做好，不僅要搭建專業(yè)賬號矩陣，進行養(yǎng)號、起號、漲粉，模擬真實活躍度，還需在關(guān)鍵時間節(jié)點完美實現(xiàn)轉(zhuǎn)型變現(xiàn)。機構(gòu)喊著鼓勵話術(shù)，做不好掙不到錢就怪沒堅持下去。

自媒體從業(yè)者稱，做得好的獨立博主多有自媒體運營經(jīng)驗，幾乎不是真正外行。視頻質(zhì)量差時付費投放基本是浪費錢，想把自媒體變現(xiàn)做成穩(wěn)定職業(yè)，創(chuàng)作層面不是一個月能速通的。

中國政法大學(xué)副教授稱，這種短視頻營銷在法律性質(zhì)上是典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告，按廣告法規(guī)定，培訓(xùn)類教育類廣告不允許有明示和暗示的保證性承諾，如保證參加培訓(xùn)后能賺多少錢，這是典型違法廣告，不能播出。有的短視頻營銷表面不是廣告而是“種草”，用專業(yè)人士、受益者形象做推薦，廣告法也有明確規(guī)定，不允許用受益者、專業(yè)人士、權(quán)威機構(gòu)方式進行推薦和證明，廣告發(fā)布者和經(jīng)營者要嚴(yán)格審核。

互聯(lián)網(wǎng)平臺對這類廣告要做好把關(guān)，標(biāo)記為廣告的平臺就是廣告發(fā)布者和經(jīng)營者，要按廣告法和互聯(lián)網(wǎng)管理辦法審核并明確標(biāo)記；普通“種草”廣告，平臺是網(wǎng)絡(luò)提供者，要按網(wǎng)絡(luò)安全法落實網(wǎng)絡(luò)真實身份認(rèn)證制度，暢通舉報通道，利用短視頻制作創(chuàng)業(yè)的虛假宣傳若涉及詐騙罪等刑事犯罪，沒資質(zhì)卻謊稱有能力，騙取金額大、主觀惡意高的話，可能涉及虛假廣告罪和詐騙罪范疇。

來源：央視新聞