3月26日，霸王茶姬向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股書，正式開啟美股IPO征程。這家誕生于2017年的新茶飲品牌，2024年實(shí)現(xiàn)營收124.05億元，凈利潤(rùn)25.15億元，凈利率達(dá)20.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其創(chuàng)始人張俊杰的傳奇經(jīng)歷，也隨著招股書的披露引發(fā)關(guān)注。

張俊杰10歲時(shí)父母離世，歷經(jīng)7年流浪生活，17歲進(jìn)入茶飲行業(yè)從基層店員做起，憑借自學(xué)掌握運(yùn)營管理技能。2015年，他跨界人工智能領(lǐng)域負(fù)責(zé)亞太區(qū)業(yè)務(wù)，積累了全球化視野。2017年，張俊杰在云南昆明創(chuàng)立霸王茶姬，以“原葉鮮奶茶”為核心，主打國風(fēng)茶飲賽道。

招股書顯示，截至2024年底，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)6440家，其中中國門店6284家，海外門店156家。品牌通過“直營+加盟”模式快速擴(kuò)張，2023年門店數(shù)從1087家激增至3511家，2024年進(jìn)一步突破6000家。其明星產(chǎn)品“伯牙絕弦”年銷量超2.3億杯，單杯出品時(shí)間僅需6-8秒，實(shí)現(xiàn)高度標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

張俊杰的商業(yè)策略以“東方星巴克”為目標(biāo)，通過差異化定位和國風(fēng)文化輸出打開市場(chǎng)。品牌以京劇花旦臉譜為標(biāo)識(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，推出非遺風(fēng)箏周邊等文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過社交媒體精準(zhǔn)營銷吸引年輕客群。2024年，霸王茶姬GMV達(dá)295億元，同比增長(zhǎng)173%，海外業(yè)務(wù)覆蓋馬來西亞、泰國、新加坡等國。

除創(chuàng)業(yè)外，張俊杰還擔(dān)任海底撈獨(dú)立非執(zhí)行董事，負(fù)責(zé)監(jiān)督公司治理并提供行業(yè)insights。他曾公開表示，霸王茶姬計(jì)劃服務(wù)全球100個(gè)國家，年銷售150億杯現(xiàn)代東方茶。

此次赴美上市，霸王茶姬成為首個(gè)沖擊美股的中國新茶飲品牌。盡管面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與海外拓展挑戰(zhàn)，但其高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)與獨(dú)特的商業(yè)模式，為資本市場(chǎng)注入新期待。

來源：36氪